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¿Cómo afectan los patrocinadores a los deportistas?
16.01.2012
David Beckham para H&M, Pau Gasol para Banco Popular, Fernando Alonso para Movistar… Muchos son los deportistas que han apostado por ceder su imagen para campañas publicitarias de diversas compañías. Pero… ¿hasta qué punto benefician estas acciones de marketing al profesional del deporte?
¿Existen razones -además de las económicas- que llevan a los deportistas a decantarse por una u otra marca? ¿Se analiza en profundidad cómo afectan estas firmas a su posicionamiento, reputación e imagen pública?
No cabe duda de que el recorrido profesional de los deportistas en la alta competición es muy limitado en el tiempo; la capacidad mental y, sobre todo, la física, tienen fecha de caducidad, realidades inevitables que impiden alargar esta etapa. Es precisamente esta amenaza la que lleva les lleva a intentar maximizar sus beneficios y explotar su potencial a través de contratos publicitarios multimillonarios.
Sin embargo, esta visión cortoplacista puede perjudicar gravemente su imagen y reputación, limitando las posibilidades que tendría en caso de ser una marca bien gestionada de cara al futuro. ¿Se ha preguntado Pau Gasol cómo puede afectar a su imagen representar, a día de hoy, a un banco? ¿Y Fernando Alonso a una marca de telefonía móvil?
Según el último barómetro del CIS (noviembre 2011), los españoles piensan que el nivel de responsabilidad que tienen los bancos en la crisis actual es 8, 68 sobre 10. La telefonía móvil, por su parte, es el sector que más quejas recibe por parte de los consumidores. ¿Para qué, entonces, representar a marcas y/o sectores tan mal vistos por la opinión pública?
No podemos olvidar que los deportistas no dejan de ser marcas comerciales con fines lucrativos. Y como cualquier otra empresa, exigen una gestión integral y asesorada de su comunicación.
Trabajar la comunicación desde un punto de vista profesional puede contribuir a que la marca del deportista vaya mucho más lejos; puede llegar incluso a transcender el propio deporte y vincular a la persona con atributos más valorados por la opinión pública. Este posicionamiento, a su vez, puede ser clave para que siga siendo solicitado por los anunciantes una vez que dé por terminada su etapa en la alta competición. Si por el contrario, la gestión de la comunicación responde a objetivos de notoriedad a cualquier precio, es muy posible que la vida útil de la marca se termine al mismo tiempo que finalice su carrera deportiva.
Fuente : Itziar García - Comunicar es Ganar.
